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欧美日韩手机的优势与劣势

来源:网络  发布时间:2014-12-12 12:06:20

欧美日韩手机的优势

欧美厂商拥有核心技术。不少国产厂商因缺乏核心技术而沦落为给欧美厂商打工的境地。

欧美厂商全球化经营,在原材料的采购上有很大的优势。

欧美公司切入中国市场早,品牌知名度和美誉度高,同时研发实力强,新机型推出迅速,产品质量好,外观设计考究,产品线长,各种价位机型都有。

日韩厂商对核心技术的掌握虽不如欧美厂商,但今后的3G手机将是一个具有通信功能的娱乐终端,深谙娱乐型消费电子之道的日韩厂商在这方面有一定的优势。

 

欧美日韩手机的劣势:

欧美日韩公司普遍成本高昂,因此导致价格高企。但近年来,诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星、LG等陆续将研发中心、生产基地和采购中心都设在中国,目的都是降低成本,增强其竞争力。这使得这些企业在未来的竞争中,在成本上不至于与中国本土厂商相差很大。

欧美日韩公司渠道选择跟不上市场发展的需要。欧美日韩公司进入中国市场时几乎全部采用大户制的通路模式,分产品型号设立多个全国总代理,通过全国代理在各地设立的分公司分销至二级和三级平台,再到零售商,这种重叠交叉的营销网络,有广度却缺乏纵深度,导致国外手机在二、三级市场的基础非常薄弱。

市场管理乏力,秩序混乱。主要体现在“窜货”严重,货物流向管理失控,价格体系混乱无序。分销商互相压价,大经销商为了返利,平价出仓,中下级分销商、零售商的利益得不到保障,经营风险加大,积极性受挫。

售后服务没有保障。欧美日韩公司手机售后服务政策与零售商脱节,己经成为制约其进一步提升的主要原因之一。

 

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