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曾经的波导手机中的战斗机

来源:网上转载  发布时间:2014-12-01 11:20:18

波导1999年就开始涉足中国手机市场,曾一度是市场占有率最高的国内厂商。波导在产品和目标消费群定位上,采取“农村包围城市”的市场策略,即避开一线城市中高端市场,走二三级市场路线。波导前期主推机型主要集中在中低价位上,有了相当知名度后,开始推出中高端产品以提升品牌形象。波导渠道模式上采取了“自建通路”的策略。波导在进入手机行业之初,投入大量资金做广告,采用“手机中的战斗机”的传播口号,并聘请李玫作为代言人,使得波导短时间内成为知名品牌,但波导的低价位和经常的降价促销在一定程度上损害了波导的品牌形象。

 

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