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互联网里网络短信群发的风险

来源:网络短信群发  发布时间:2014-10-20 11:33:23

2004年刚开头,在互联网界陡然生出一股上市风潮,尤其是SP的上市热情在这一股风潮中被谊染到了极点。2004年3月4日,网络发短信掌上灵通率先发起冲锋,并在纳斯达克成功登陆,其当天上市发行股价为14美元,收盘在17.47美元.紧接着,4月10日,TOM Online也如“蝙蝠侠”般闪身于纳斯达克的资本市场上,开盘价为15.75美元,开盘价几乎与其发行价相同。然而,随后的日子里,它们不再风光依旧,两公司的股价长时间徘徊在12美元左右,且难见其有爆发性的后劲。再加上中国人寿的负面影响,使得外界对中国互联网的第二波上市浪潮的前景产生种种猜测和担忧,并且使投资人对SP这一上市群体的业务和盈利模式都产生了莫名的异常关注。

业界担心:因为即将赴美的空中网和赴港挂牌的腾讯主营业务仍然是短信之类的无线增值服务,这种业务上的高度同质化会不会让投资人继续对他们心生厌恶,进而产生排斥心理呢?而中国SP板块在股市的持续低迷会不会让他们的上市信心出现动摇,甚至,再往远处想,靠短信发家的SP们今年还能继续靠短信支撑起在资本市场的另一片天吗?短信业务是不是已经接近“山穷水尽”,处于“风雨飘摇”的地步,SP能挖掘出新的互联网盈利模式的金矿吗?

 

互联网里网络短信群发的风险

 

单一盈利模式的政策风险

掌上灵通在纳斯达克上市遭遇到的尴尬处境其实并非只是股市有涨有跌的偶然性因素造成的,透过表面现象的分析,我们可以得出一个长期被人忽视的必然性结论:中国盈利模式单一的专业SP已经开始受到了市场的质疑,尽管市场的怀疑才刚刚开始,但单一盈利模式的市场风险却一直存在着,只不过以前它没有过多进人人们的视野而已。

网络群发短信业务虽然在2003年撑起了互联网经济的“半边天”,但目前短信市场确实存在着许多问题,这次新上市的中国概念股在纳斯达克股价表现不好就有这方面的原因。当然,除了股市本身所包含的风险外,这些公司股价的持续低迷还有更深层次的原因,就是这种SP业务模式的不确定性。业界都知道,在短信这种经营体制下,SP的收入基本上来自于和中国移动85:巧的分成模式,运营商在整个短信产业链中是占据主导地位的,它是实际的管理者和监督者,但却是最小的受益者,中国移动付出了很大努力,却获得了与这种努力不太相称的回报。因此,这种利润分配方式没有一种平衡的制约力量,导致它的极不稳定,加上SP和运营商的地位和力量的悬殊,运营商对其做出相应的调整可能只是时间长短的问题。而随着中国上市SP企业的增加,美国投资人对SP这种单一盈利模式背后潜在的政策风险担心不是没有理由的。

但许多SP从业者却对这个问题持截然相反的态度,他们对短信业务的发展前景还比较乐观。对于国内外业界关注的中国移动会不会做出政策性改变这个问题,包括刚刚上市的灵通网主要负责人在内的许多业界人士都表示,中国移动改变现状的可能性几乎不存在。据消息灵通人士透露,中国移动已经多次在内部沟通会上强调,移动梦网是中国移动建造的高速公路,他们希望更多的车辆(SP)在上面行驶,而且这条路上会有不同的目的地(产品),不会自己制造车辆放到高速公路上来,不想既当裁判员又当运动员。

 

低迷的股价能说明什么?

也许,股价暂时的低迷确实不能说明什么问题,更重要的是长线的表现,新浪、网易都曾经历过股价长期低迷的痛苦。企业的股价是由市场需求决定的,而且它是随着股市的大潮走的,中国最近上市的这些企业可能会因为中国人寿的问题受到一些“城门失火,殃及池鱼”的无谓牵连,但未来它们的表现怎样,现在谁又能作出准确的预言。所以,现在就对SP的前途说三道四,未免有些操之过急。

其实,一个公司股价的高低可能受很多因素的影响,暂时的低迷说明不了什么实质性问题。从网易在纳斯达克的抬头说明了国外投资者对于中国互联网的重新认识以及对中国无线增值服务的认可。从一些数据上应该可以看出中国无线增值业务发展的端倪。2001年中期,中国超过美国成为世界最大的移动市场。2003年12月,中国的移动用户达到近2.7亿。据中国信息产业部与Pyramid Research所做的调查,到2005年年底这个数字将超过3.9亿。而Norson Telecom Consulting的研究数据显示, 2002年中国总的无线增值业务销售额只占总的无线收入的3.5%,这与同期的日本NTTDoCoMo的21%、欧洲大鳄沃达丰的11.9%和韩国SK电信的8.5%都相去甚远。正是这些数字背后所蕴藏的潜力在激发着灵通等SP们的巨大想象力,力图在整个短信市场上多占据市场份额。

在经历了前几年短信经济的高速发展后,短信的发展势头已今不如昔。据有关权威机构的研究表明,短信已走过了高速发展的阶段,从现在开始,以后总的发展趋势将会明显放缓并进人一个相对平稳的成熟期,但也不会明显下降。这主要是由于中国的手机用户正在快速增长,每个月都有几百万新用户入网,庞大的用户群足以支撑短信的发展速度。从业界方方面面传来的各种信息和数据也印证了这一点一一互联网的短信业务目前发展确实慢起来了,这是和整个产业的发展速度相关的,任何一种业务包括短信,在经历了高速增长后,必然会在波峰处缓慢下来进入调整期,一些竞争力不强的企业将会被淘汰,短信业务同样要遵循这一市场发展的规律。

尽管如此,短信业务短时间内还不会急速衰退,对SP而言,目前暂无致命的忧虑。但未雨绸缪进行前瞻性的预备总不是一件坏事。当产业链的各个环节包括SP以及管理层在尽情享受着短信体验行为所带来的愉悦和欢欣的时候,大家都应该思考一下SP业务的未来会怎样?短信之后什么业务会是下一个更辉煌的增长点?虽然有游戏、搜索等后起之秀的崛起,似乎能与短信相抗衡,并也曾被业界某些人士预测为下一个盈利的增长点。但从目前的发展态势看,无论是游戏还是搜索,说与短信抗衡还彼此彼此,但若说这两者要在短期内盖过短信的锋芒,现在下这个结论还为时尚早。

但不管现在作什么预测,有一个事实是无须争执的,那就是SP的短信业务确实已放缓了增长的步伐,也许现在它还没有到达“大厦将倾”的地步,但其发展中的一些隐忧也着实让人有一种“风雨帆摇”的感觉。虽然业界已经清醒地认识到无线互联网的发展趋势,在以后几年,无线增值业务占运营商总收人的比例必然有所增加。而且随着2.5G, 3G应用的推广,将会为SP提供更大的业务发展空间。聪明的SP已经把目光放得更远了,不断探索、寻觅下一个增长点,也许文字短信只是开端,彩信是新的突破点,WAP,KJAVA游戏以及未来的视频增值服务将会吸引更多消费者。但除了这些,还会有更新的业务吗?

 

网络矩阵整合群发短信

除了短信,由于SP到目前为止还没有找到更好的盈利点,加上国外的投资者对于中国移动的政策变动还心存疑虑,致使许多投资者仍然处在观望状态。目前国内互联网的盈利模式基本上分为门户、依靠短信盈利的专业SP、电子商务、搜索等几个老生常谈的领域,究竟还有没有其他的盈利模式呢?

现在已经有了一种与门户网站不同的全新社区类网站,从去年“西祠胡同’的盈利到今年“猫扑一DuDu”的重新亮相,这是不是正在向人们传达出一种信息:社区类网站将成为未来互联网盈利的一种重要模式。

“猫扑一DuDu”是DUDU . COM与“猫扑”网两者整合后形成的一个“网络矩阵”,这种“网络矩阵”中所涵盖的既相互独立又互连互通的网络社区服务网站的用户群体,不仅仅是两个网站的简单益加,而是1+1>2,互联互通之后矩阵内的两个网站的用户会互相渗透,进一步扩大了用户群,形成一个影响力强大的网民群体,能够更多更广泛地影响其他网民参与到社区活动中来。猫扑与DuDu用户群的无缝链接,形成了一个覆盖面庞大的8一28岁年轻人的网络矩阵,这些最具市场价值和发展潜力的年轻人占猫扑一DuDu网络矩阵用户的%%。80%以上的猫扑一DuDu网络矩阵用户位于中国发达地区。比较而言,这部分社会的先锋人群—猫扑一DuDu网络矩阵用户具有较强的消费能力,且具有引领时尚消费的能力。这些条件都为开展进一步的商业行为莫定了良好的用户基础。

这种新兴的社区类网站与「1户类网站不同,它完全是依靠人与人之间的沟通交流来完成吸引用户的工作的,人们在“生活化”的交流中依靠口口相传又完成了品牌的传播。因此,社区类网站与用户的钻性最强,其用户的忠诚度是其他类型的网站难以望其项背的。猫扑一DuDu网络矩阵同样具有这种鲜明的特质,它的用户具有极强的专注性.且用户的素质和层次较高,在矩阵中流行的话语或行为会迅速在网络上流行开来,并成为衡量用户心理和需求的“温度计”,对用户需求细微的变化反应非常快速,形成了协同效应力,而且网络社区的互动性效果也非常明显,获得了不少广告公司和广告主的关注。

随着互联网的日益向纵深挺进,未来的社会将会是一个“时时在线”的社会,这为“猫扑一DuDu”这类社区型网站的全面创新和完善功能提供了巨大的机会,并成为其市场优势和市场机遇之所在。虽然现在奢谈互联网2.0时代的新型网络社区还不能获得大多数人的认同和理解,就如同短信刚问世时不被人看好一样,但不能因此而否认其潜在的价值。社区相对于其他互联网产品而言,它的钻性更强更务实,底层用户的基础架构很牢固,虽然用户本身不产生任何价值,但通过向其提供的服务可以产生价值。

据介绍,现在美国互联网一种新的模式正在出现,即社交服务(socialnet-working),它通过为用户提供网络广告、移动数据业务、商务、休闲交友等众多的收费方式和平台来吸引用户,并可以通过发达的信用卡体系来完成付费。所以,社区类产品具有很强的生命力和创新力。

业界认为,网络矩阵社区的增长潜力非常巨大,它的性质基本上还是交互式平台盈利模式,它与门户网站都是首先培育大量的用户群,然后将之转化成为自己的目标客户甚至是付费用户。但门户网站是靠内容的丰富性来吸引用户,而社区类网站则主要利用用户的娱乐诉求,靠口碑的有机传递来积聚人气,从社区内部来推进客户忠诚度的稳定增长.当用户数t达到一定程度,再适时推出一定的业务,这样,用户潜在的商业能力就会在短时间内被转化为现实的需求和消费,其发展速度可能会超出人们的想象。

如果把“全国性综合门户网站”、“综合性商业网站”和“垂直专业网站”看作互联网三大成功商业运作模式的话,那么以猫扑一DuDu网络矩阵为代表,集即时通信、短信、广告等盈利模式于一身,为新新人类提供虚拟社区服务的网络社区服务盈利模式会不会成为第四大商业运作盈利模式?果真如此,那如今红火异常的短信、游戏等业务岂不都成为它上面的一个小小的平台而已?

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