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移动互联网的发展趋势对传统报纸媒体的影响

来源:网上转载-移动互联网  发布时间:2014-10-14 12:01:55

美国报纸日发行量在1973年达到顶峰后,形势基本大好。由于它们在本地垄断,所以甚至在读者人数下降时,也能不断提高广告收费。许多报纸继续创造着超过20%的利润。

互联网和移动互联兴起的发展趋势挑战由于传统新闻报纸媒体成本上升,加上广告市场低迷,利润压力已经出现。零售业整合和汽车生产商困境,一定程度上也令广告市场情况更为糟糕。但最大 的挑战,是互联网的兴起。虽然报业曾经碰到类似情况———广播和电视新闻曾使业内人士对未来感到担心,但近年来,互联网加速了读者和广告客户从平面媒体的 转移。

 

移动互联网

 

传统报业公司一直在拼命适应这一变化。奈特里德和其它企业已投入巨资建设自己的网站,并收购了其它网站补充自己的业务。

但在谢尔曼的信件公布前,华尔街的报纸类股一直徘徊在52周低点,分析师仍怀疑,这些报纸是否有能力在数码时代维持其历史利润率。他们的理由是,极少有 报纸能成功地用在线内容向读者收费,《华尔街日报》等报纸是难得一见的例外。更糟糕的是,随着它们将广告移至网上,广告费一直在下降,因为网上有更多竞争 对手。

美林分析师劳伦·里奇·法恩表示赞同,他说,“传统报纸正处在长期的衰退中。问题是,随着平面媒体衰退,我认为它们无法在网上弥补损失。”

 

Google的免费分类广告

最近,Google向消费者提供免费分类广告的计划不胫而走,如果Google实施这一计划,情况可能会变得更糟。分类广告的内容包括招聘、汽车、房地产和其它商品,它提供美国报纸480亿美元广告收入的约1/3,产生的利润比例则更高。

“它们对此十分担心。”弗里斯特研究公司分析师沙琳·李表示。她声称,面对Craigslist、、eBay等网上竞争对手的挑战,报纸已无力提高分类广告价格。

这种转变让报纸处境艰难,因为报纸要依靠Google将流量导向自己的网站。李女士说:“它们如果这么做,多少会有些不快,但要是不这么做,则肯定会不快。”

传统报纸媒体的末日还为时尚早早在私人资本表达其不快之前,里德就承认了奈特里德面临的各种挑战,包括发行量下降,大量新涌现的网上竞争对手等等。然而,他表示, 认定报业末日已到还为时尚早:“每天,52%的(美国)成年人都看一份报纸,周日这一比例升至61%,仍然有很多人看报。”

像大多数报业集团一样,奈特里德采用了双轨战略,在努力降低核心平面媒体业务成本的同时,推动网上和非传统平面媒体产品的增长,比如,居民区免费周刊,针对少数族裔市场的出版物等。

 

传统报纸媒体

 

首先,奈特里德最近宣布,计划裁减费城两份报纸的100个职位,而且将来可能会进一步裁员。里德表示:“某些地方会裁员,我不排除这种可能性,但规模不 大。”公司还在考虑进一步缩小报纸版面。道琼斯已宣布,计划将《华尔街日报》的开版宽度缩小20%,称这样做将每年节省1800万美元。

据里德表示,奈特里德的互联网业务增长一直不错,去年,这部分业务同比每月增长速度约为50%。但这些业务的收入去年约为1.8亿美元,与公司30亿美元的总销售额相比微不足道。

奈特里德的移动互联网业务10多年前就已展开,当时,《圣何塞信使报》与当时鲜为人知的佛吉尼亚互联网服务提供商———美国在线签定了一个协议。

之后,公司将140多份地方报纸网站,组成了名为“真实城市”的联盟,它们因此有了引以为傲的规模,可以吸引到全国的广告客户。奈特里德还与另两家报业 对手甘尼特和论坛报合作,打造了Career ,该招聘网站在用户和营收方面与并驾齐驱。塞特尔斯指出,Career Builder的一个主要优势是,拥有地方报纸销售团队。

尽管作出了这些努力,并奈特里德最近授权回购高达1000万股股票,但谢尔曼和其他投资者仍无动于衷。7月份以来,奈特里德的股票已下跌14%,后因谢尔曼信件引发的揣测,才止住了股票跌势。

 

传统报纸增长需要更多努力

华尔街分析师一直无法确定,在目前的不确定情况下,谁会想买一家报业集团。有一件事似乎很清楚:报业的增长将需要比过去多得多的努力与投资,许多报纸过去几乎享受着垄断地位。

“过去的情形是,当你寻找雇员时,必须在报纸上刊登分类广告”,行业咨询公司Classified Intelligence总裁查尔斯·佐尔曼说,“如今,分类广告客户发现,他们的选择更多了。世界变了。”

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