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中国社交媒体的时代

来源:网络  发布时间:2015-02-26 14:22:22

在移动互联网时代,移动终端均可随身携带,并且可以随时随地使用,这使得人跟人之间的距离已经不存在了,人际之间更多地是需要一种沟通。因此,中国社交媒体得以了蓬勃发展。

所谓社交媒体(SocialMedia),是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目的能量,其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进,如图2所示。

 

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从上图可以看出,社交媒体的崛起已经成为了一种普遍现象。有数据显示,91%的中国网民都在使用社交媒体,相比而言美国的比重只有67%,如图3所示。

 

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中国社交媒体发展到今天已经与我们的生活息息相关,不再局限于专家、名人之间的交流,它正改变着人们查找和分享信息、联系以及合作的方式。从使用社交媒体的人数比例来看,可以说,人们每时每刻都离不开社交媒体了。实际上,社交媒体正影响着人们的行为方式。没有什么比影响人们决策以及最终行为方式更重要了。社交媒体的现状并不是说哪一种网络获胜,而是它影响到人们支配时间和与他人交流联系的方式,以及由此产生的结果。一言以蔽之,现在的互联网已经成为了“网络即社区”的时代。

即便是在线下,社交网络活跃用户比其他用户所带来的影响更大:消费者更相信朋友间推荐的产品。“社交”与“媒体”也不再是修饰与被修饰的关系,而是准确描述企业与消费者在线联系的方式。

对于广播电视媒体而言,社交媒体也是重要的发展方向之一。来看一个国外的例子——2011年,法国电信公司Orange推出了社交电视媒体——TVCheck。正如它的名字显示,TVCheck是电视的Foursquare,有检查作为其核心。其还有社会和游戏等功能,让用户能够实时共享意见、回答测验赚取积分、获得徽章,并有望成为他们喜爱的节目和渠道的“主人”。Orange的TVCheck使用不同的技术,它是基于图像识别(而不是声音识别),而且其系统还能够直观地识别广告,如图4所示。

 

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