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微信营销教程-微信传播的特点

来源:网络  发布时间:2015-02-02 12:23:31

1.微信传播特点-准实名性

微信的准实名性体现在如下方面:

一是个人的社交关系。微信的好友来源可以有三种途径: 手机通讯录、QQ 好友和陌生人。其中,手机通讯录是微信好友的核心来源,微信更多应用于通讯录好友之间的交流,带有典型的准实名制特征。

二是号码绑定。微信账号可以与手机号码和QQ 号码打通并绑定,手机号码已经符合实名制要求,QQ 号码中积累了非常多的个人资料和个人网络痕迹,其中会有很多资料能够体现个人身份。

三是微信软件中鼓励实名交友,提供了个人信息( 包括头像、名字、性别、地区等) 和扫一扫名片,用户之间可以方便地进行真实身份比对。

 

2.微信传播特点-个人私密性

微信的信息内容具有个人私密性特点。简单来说,所谓个人私密性,主要指普通账号发送的所有信息,好友可以看到,非好友则完全看不到。从产品基础功能来看,作为一款应用于个人社交通讯场景的产品,微信天然属于强关系链产品,主要是熟人间聊天交流的工具,因此用户隐私得到严密的保护。从微信特色创新功能来看,微信也可以用于构建弱关系链,即陌生人交友。

与微博相比,微信完全是具有不同基因属性的产品。微博有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性,更好的交流体验,是一条具有私密性的沟通纽带

 

微信营销教程-微信传播的特点

 

3.微信传播特点-大众传播能力

微信着眼于点对点的精准定位,这一点决定了微信在产品功能上也做出了限制信息分享的功能限制,导致微信的大众传播能力较弱。

第一,限制信息的大规模传播。微信语音、视频不能复制粘贴,不利于大规模的信息传播。微信信息停留在传受双方的移动终端上,只有传受双方可以看到听到,其他用户无法在自己界面获知。微信目前的功能设计中没有转发功能,因而无法形成微博式长链条的多级传播。朋友圈实际是一个封闭的讨论圈,由于缺少转发功能,难以形成圈子与圈子之间的传播。

第二,降低信息积累,增加信息溯源难度。微信以聊天为主,积累信息的深度不如微博。相比微博而言,信息缺乏可挖掘的能力,比如,天然的无法搜索,无法进行量化分析。

第三,重视个人隐私的保护。在个人隐私保护和不良信息处理方面,微信也注重了私密性,设计上更尊重个人意志。例如:微信上QQ 空间及腾讯微博的分享按钮都是默认关闭的、朋友圈的照片没有分享功能、发起视频需要消息回复等。

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